摘 要：随着经济的发展和人民的生活水平提高，旅游已经成为人们休闲度假的首选方式。随着旅游业的发展，旅游工艺品将为旅游区带来宣传效益和经济效益，是新生代滋生的新的经济成长点。旅游工艺品是否具有市场，能否被消费者接受，往往和工艺品本身的“价”有关。而“价”又赋予了在产品包装方面不是单纯的“包”与“装”的概念，而是涵盖美术设计、产品介绍、旅游文化的体现等多种功能为一体的展现形式。本文从纪念品包装的定位分析，旅游工艺品包装的民族化对在历史文化，山水文化，民族文化蕴含浓厚的我国旅游业中的重要作用。
关键词：旅游工艺品民族化包装；旅游工艺品包装的定位；民族化包装的主要形式
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0176-01
一、随着经济的发展和人民的生活水平提高，旅游已经成为人们休闲度假的首选方式。发展旅游工艺品是一项花钱少，效益高，影响大的事业，这已经被经济学家所认可。随着旅游业的发展，旅游工艺品将为旅游区带来宣传效益和经济效益，是新生代滋生的新的经济成长点。现如今，包装从最初只是单纯的裹包捆扎，发展到附加上招贴说明用来方便销售；如今则是力求装饰美化和陪衬烘托，使其成为促进商品销售和扩大再生产的重要手段。旅游工艺品包装的形象定位也能反映景区的整体形象，旅游品位和旅游档次。旅游工艺品包装也要突出商品的形象文化精神，真实清楚的展现商品的形态和品质。让消费者买的放心。同时旅游工艺品消费者的定位也同样会影响到游客的购买行为。
二、产品的定位分旅游工艺品包装一般有纪念性定位，此类包装受到一定的地域的局限性，因此可以着眼于具有某种民族传统并富有浓郁地方特色的表现形式。故事情节定位，对于本土具有历史意义情景的著名商品可以采用此方法，以故事情景的连续出现来打动或诱导消费者。一些欧洲的设计师认为，故事本身有着增加可信度的美丽，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。产品有联系的形象定位，有些旅游工艺品可以用与商品有关的图形或图像来引起消费者“由此及彼”的联想而产生共鸣，这种联想在人们的审美心里活动中，往往起到很重要的作用，与许多旅游工艺品很难把其自身所具有的特性表现出来，因此借用人为的方法，运用其他的元素来描绘工艺品的内涵，让人们联想到工艺品本身。
旅游工艺品的设计，实质上是一种文化设计。产品中含有社会的、经济的和文化的进步等元素。旅游工艺品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。我国又是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游工艺品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特民族化内涵是必不可少的。所以在旅游工艺品的包装上也要体现商品的绵竹化特征。什么是民族化？按传统的理解就是本土化，是当地不垮越界限的民族形象，所以，民族化的包装应该是传承下来的或民间开发的自然物质的包装品，是在历代包装延续过程各地域自然材质和市场组合形式的包装形式。
在民族文化的旅游工艺品包装设计中表现形式主要有比喻、象征、联想三种手法来表达运用于旅游工艺品有联系的形象达到某种认识或共鸣，有通俗化、意念化、激发诱导意识等特点。对民族文化的旅游工艺品的包装设计来讲，其特征在于人们对于某种事物共性的认可的行为。要体现出其特色个性。不同地域文化的表达的差异性，把形象特征注重旅游工艺品基本包装形态来表达，形象特征注重旅游工艺品的基本形象的形态的形象表达，创造出具有独特个性的形象，在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更要注意整体效果的把握，整体协调。民族文化的旅游工艺品包装不仅要体现在包装的文化形象上还要体现在设计过程中的表现上。让旅游工艺品更具有特色。
三、结语。
民族化的包装设计的形式美感是造型的仿古好人民间自然物质形态，材质体现，它更具有文化性，力求鲜明的文化特色和展示商品的文化特征。所以民族化的包装设计具有直接和间接的展示旅游工艺品文化价值的功能，通过保障的文化价值来引起人们的共鸣，满足人们的审美需求。在历史文化，山水文化，民族文化蕴含浓厚的我国旅游业中，如何将传统的历史文化，绚丽的山水文化，多彩的民族文化，用现代的包装技术和旅游文化相结合，不断创新，让旅游工艺品能够以一中现代科技和传统文化相结合的崭新市场使我们还要不断探讨的。
★基金项目：2013年辽宁省教育厅人文社会科学研究项目（项目编号：W2013103）；2013辽宁工业大学大学生创新创业训练计划项目（项目编号：2013120）。
指导教师：杨晨
参考文献：
[1]柳林，王晔，彭立著.包装装潢设计.武汉大学出版社，2003.8第1版.
